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新媒体时代，媒体文案成为流量经济的敲门砖，好文案 受关注、 易变现。本书系统解析新媒体文案的构思行文、标题创作、配图排版、热点制造等，并对多元化新媒体文案，如电商文案、微信文案、社群文案、微博文案等的创作与营销进行了全面解析阐释，手把手教你如何创作文案、推广文案，从入门到精通，干货满满，助你提高文字营销力，轻松打造爆款文案。

第1章 新媒体，新文案

1.1 文案的“前世今生”

1.1.1 你能想到吗?文案原型竟是书桌

1.1.2 古时文案的地位是公务文书

1.1.3 今世文案的华丽转身

1.2 新媒体文案的特点

1.2.1 要认识新媒体文案，先认识新媒体

1.2.2 新媒体文案

1.3 不同媒体平台的特点与文案发布

1.3.1 新媒体融入大众生活

1.3.2 不同媒体特点与文案发布

1.4 一个 小编的自我修养

1.4.1 能力出众，工作得心应手

1.4.2 积极进取，不断丰富知识与提高素养

第2章 文案创作前的几个疑问

2.1 写作灵感来自哪里

2.1.1 从社会生活中寻找灵感

2.1.2 从书籍、影视中汲取灵感

2.2 写作前需要做哪些准备工作

2.2.1 做好市场调研

2.2.2 挖掘产品卖点

2.2.3 分析目标人群

2.3 如何让文案自带传播属性

2.3.1 符号化——让你的文案 形象

2.3.2 口语化——让你的文案脱口而出

2.3.3 场景化——让你的文案常被提起

2.4 如何让人 愿意转发

2.4.1 满足读者的自我认同

2.4.2 让读者获得相对优越感

2.5 如何吸引 多人的关注

2.5.1 紧跟“热点”，增加点击量

2.5.2 戳中“痛点”，引起共鸣

2.6 如何增加粉丝黏性

2.6.1 什么是粉丝黏性

2.6.2 三大技巧，让粉丝迅速“黏”上你

第3章 文案创作的秘密

3.1 软文形式，可以被复制的成功

3.1.1 何谓软文

3.1.2 好的软文具备一定的特质

3.1.3 软文创作要抓住“亮点”

3.1.4 软文创作的几个“锦囊妙计”

3.2 标题创作，牢牢吸引读者的眼球

3.2.1 打动人心的标题让人印象深刻

3.2.2 文案标题的写作过程

3.2.3 丰富多样的文案标题类型

3.2.4 文案标题的写作技巧

3.3 紧跟热点，制造话题

第4章 视觉元素：好文章需要好“造型”

4.1 好的布局增加好感

4.1.1 故事式布局

李悦彤，山东师范大学新闻与传播专业硕士，主要研究领域为广告策划、新媒体营销。作者不仅对新媒体文案创作与营销有着较深的研究，而且有着丰富的文案创作与营销经验。

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书籍介绍

新媒体时代，媒体文案成为流量经济的敲门砖，好文案更受关注、更易变现。本书系统解析新媒体文案的构思行文、标题创作、配图排版、热点制造等，并对多元化新媒体文案，如电商文案、微信文案、社群文案、微博文案等的创作与营销进行了全面解析阐释，手把手教你如何创作文案、推广文案，从入门到精通，干货满满，助你提高文字营销力，轻松打造爆款文案。