网感：在网络世界受人欢迎的基本能力（冯唐、关健明、西贝副总裁推荐。新媒体人、广告营销人，疯传、刷屏、瞬间引爆隐性逻辑） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

什么是网感？没有人生来就具备网感，网感是一项需要后天习得的技能。

“网感”这个词发酵于新媒体运营、广告营销领域，是相关从业者***的职业素养。网感极好需要一定的天赋，但大多数人都可以通过提升大众传播、社会心理、网络文案等方面的能力，并在一次次的真枪实战中试错、反馈、复盘、迭代来训练网感。

本书是营销领域大V李嗲Lydia酝酿了近五年的作品，作者通过梳理做自媒体人的成长历程，并结合对新媒体运营、市场营销及品牌管理等方面的实操工作经验，详尽地探讨了“网感”的方方面面。从网感的概念，到包括豆瓣、知乎、小红书、今日头条、抖Y、快S等主流社媒体在内的网感调性分析，再到培养网感的核心技能的介绍，为读者呈现了通俗易懂的网感系统训练的方法论。

引流、吸粉、打造IP，短视频直播、卖货、网络变现......统统离不开网感。

无论你是做新媒体运营、品牌管理、营销创意，还是仅仅是互联网行业的一朵小浪花，掌握网感这项技能，你的生活和工作都会收获质的飞跃。

读完本书，可精分撩用户，可开脑洞玩转品牌；既卖得了萌，又带得动货；句句文案都戳心，篇篇文章10w ，个个产品都爆红！

Part1 破除错误认知，直击网感本质

1.1  不同的网络社区有哪些不一样的网感特质 /002

1.2  会蹭网络热点就是有网感吗 /014

1.3  如何区分良性网感与恶性网感 /020

1.4  回到经典书籍里去寻找制胜的秘籍 /024

Part2 把握信息，网感助你捕捉趋势与规律

2.1  获取信息的方式是拉开差距的源头 /032

2.2  抓住公共讨论中传递出的主流声音 /041

2.3  成为信息源，享尽红利的方式 /043

Part3 激活关系链，收获网感带来的社交红利

3.1  新连接，新型社交关系 /052

3.2  各族群网络住民的认知鸿沟有多大 /057

3.3  如何利用网感获取更多“关注” /059

3.4  网感助你快速连接人脉资源 /063

3.5  释放超级个体的互联网能量 /067

Part4 训练你的敏锐网感系统

4.1  如何快速感知热点动向 /072

4.2  快速试错，频繁迭代，提升你的网感系统 /075

4.3  网感开始飞跃的三个关键点 /079

4.4  三招教你抢占波红利 /082

4.5  未来 3~5 年，关于趋势和机会的预测与逻辑剖析 /088

Part5 培养网感的六大核心技能

5.1  如何打造一篇爆款文案 /092

5.2  不可小视的排版艺术 /097

5.3  你拍的照片和“大 V”的照片差在哪里 /102

5.4  “鬼畜 / 有毒”视频的剪辑之道 /106

5.5  长条漫和 H5 的脑洞创意 /109

Part6 穿透圈层，利用网感玩转主流社交媒体

6.1  抖*、快*、*站、直播世界生态法则一览 /126

6.2  看懂今日头条的推荐算法，流量如探囊取物 /132

6.3  如何用好微*的私域流量 /137

6.4  微*大号是如何一步步做出来的 /143

6.5  豆瓣，被遗忘的精神角落 /148

6.6  从零开始运营你的知乎账号 /155

6.7  小红书的正确打开姿势 /164

网感洞察：换汤不换药的全平台运营思路解析 /169

Part7 生活中受人欢迎的秘密武器

7.1  你有自黑自嘲精神吗 /176

7.2  将你的朋友圈经营成你的作品 /180

7.3  如何化解网络失语症 /187

7.4  面试中如何体现你的网感 /190

7.5  那些擅长线上沟通的人是怎么做到的 /197

7.6 将生活变成你网络素材的宝库 /201

Part8 网感助你打造个人品牌，成为网络世界受欢迎的人

8.1  把自己当作一款“互联网产品”来运营 /206

8.2  利用朋友圈营销自己，坐等资源与机会找到你 /209

8.3  运营你的个人品牌，获取你的波种子用户 /212

8.4  科学搭建品牌系统，规划你的人生 /214

8.5  拥有网络资产，无成本创业的途径 /221

网感洞察：过把瘾就死 VS 网红常青树 /227

附 录 /229

后记 /231

十亿市值出版公司营销总监，知乎“市场营销”领域优秀答主，累计收获450 000次赞，曾任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网公司，拥有丰富的社群运营、市场营销及品牌公关实操经验，擅长引爆全网，全民刷屏的现象级创意营销。已出版《全栈市场人》等作品。

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如何区分良性网感与恶性网感

以网络信息技术为基础，在网络空间形成的文化活动、文化方式、文化产品、文化观念的集合，我们称其为网络文化。

在前述内容中，我一直强调每个社区都有属于自己的亚文化，要融入其中才能感受到那种微妙的情绪共振，那么是不是所有的人都可以做互联网的弄潮儿，并引领网络潮流呢？

网络世界和现实世界一样，是复杂的，有真实的情感诉求，也有 “水军”大部队制造的虚假繁荣，有踏踏实实提供真实服务和解决方案的园丁，也有着如害群之马一般搅浑水的乌合之众。如果不加以分辨，就会陷入网络暴民的阵营，网感没学到，却越来越浮躁。 在《乌合之众》一书中，古斯塔夫·勒庞明确地指出：冲动、易变和急躁是群体特性之一，另一个特性则是易受暗示与轻信。群体会相信子虚乌有的一切，诸如刀枪不入，诸如神怪显灵，诸如预言谏语，诸如一切与精神力量相关的事情。所以，我们经常会看到神奇的一幕：大家纷纷转发一张图片里有几条鲤鱼的微*，开始许下自己的愿望。从《创造 101》出道的杨超越，莫名其妙地成了“锦鲤”的代名词；还有一些新媒体团队利用群体易受煽动、蛊惑的特性，传递扭曲的价值观，他们是在做其他正当的新媒体从业者不愿意做的事情。从数据上来看，这类公众号可谓网感的创造者，但是从长远来看，我认为，这不是网感，而是骗术。 2018年，是裂变涨*技术鼎盛的时代。

某课程品牌方利用裂变海报的传播模式进行了一系列操作，他们是这样做的：

（1）自动生成海报；

（2）二级分销；

（3）满多少人涨价：让报名学习的人有很强的紧迫感，担心报名晚了会涨价；

（4）推广收益实时显示、排名和奖励机制；

（5）提前开发好独立APP。

在 3小时破了 10万人购买的新纪录，名利双收盆满钵满后，链接被封；任务宝 a 则利用拉人关注可以获得指定礼品的方式，让“羊毛党”疯狂透支自己的社交网络；各大餐厅门口放置了免费打印照片的机器，只要关注公众号就可以免费将手机里的照片打印出来，这一招吸了大量粉丝； Wi-Fi涨*的成本不停地水涨船高； 各大运营类公众号开始利用免费的教程，鼓励关注者以分享文章来获取教程的方式诱导传播；更别说屡试不爽的“新年签”模式，它已经成为腾讯封杀链接的标准操作； 这种裂变营销技术是利用了群体性的懒惰、爱贪小便宜、跟风和迷信等特质，如蝗虫过境般，污染了整个网络社区环境，是社区管理者头痛不已的顽疾。尽管在短时间内它可以撬动极大的流量，但它带来的弊端远大于利益，就如同杀鸡取卵。可怕的是，运营者会丧失获取真正网感的能力。那么，什么样的网感是我心目中网感真正的代表者呢？例如 papi酱，李子柒，手工耿。他们将自己的独特内容做成了高识别度的标签，并且拥有穿透圈层的能力，是风靡一时的现象级内容创作者。同时，他们创作的内容本身就有着强大的电商化能力和广告能力，不媚俗，不走擦边球，扎扎实实地研究如何满足人民群众日益增长的精神文化需求，并且善用互联网新媒体手段使得自己的光芒以更快的速度穿透人群，并且有着源源不断的素材挖掘和迭代能力。我认为，这才是网感的典型代表。我把任务宝、二级分销、迷信素材等网感称为恶性网感，将以强内容聚集粉丝获取好感的网感称为良性网感。要想分辨他们，可以按照以下的规律观察：

（1）提供的内容或者服务，是否致力于输出原创的观点、内容、讯息，是否有着引导人积极向上的健康价值观导向。这一点，其实和网*办的各种“净网行动”有着一致的大方向，凡是网*办重点打击的东西，即使可以短时间获得流量、传播，但它们的生命力不会长久，迟早要被封杀，这样的内容，我觉得不应该叫网感，而应该叫“快感”。

（2）是否像经营实体一样，有着合理顺畅的商业模型和逻辑去经营互联网资产。如果一个产品光是依靠大量补贴、融资、造势去获取声量，这样的泡沫迟早要破灭，也是没有网感的。

（3）良性网感一般会融合心理学、社会学、文学创作和互联网技术，是在网络社区赢得尊重和好感的基本武器，是经过大量研究和实践证明可以复制的能力。

（4）网感是包含了人们的共情能力和同理心的。

（5）恶性网感，实际上是漠视了人类的基本心理需求，而把数据和流量作为指标，简单粗暴地获取和收割流量的技术，迟早会反噬互联网产业本身。

希望阅读这本书的读者们能够不忘初心，以拥有良性网感为目标，不断精进，并成为一个网络世界真正受欢迎的人。

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编辑推荐

★ shǒu次全面解读“网感”

★ 新媒体人、广告营销人***的职业素养

★ 网上冲浪***，轻松搞懂“后浪”的思考方式与行为逻辑

★ 爆款实操案例，揭示穿透圈层，疯传、刷屏的隐性逻辑

★ 互联网行业求职刚需，体现网感的面试指南

★ 《成事》作者冯唐、西贝餐饮集团副总裁楚学友、《爆款文案》关健明盛赞推荐！

媒体评论

成事的不二法门，叫作“大处着眼，小处着手”，俯下身段做事不难，但“大处着眼”，需要更多的天赋和嗅觉。Lydia的网感让我相信，她是一个能够成事的猛人。   

——知名作家  冯唐

年轻朋友想扩大自己影响力，网感是重要的个人素质，这本书的方法和案例，能帮助你在网上更受欢迎。

—— 关健明  畅销书《爆款文案》作者

网感——网络世界的第五项修炼。

—— 楚学友 西贝餐饮集团副总裁

Lydia的这本书破除了大众对于网感的错误认知，探讨了网感的本质，有助于你理解由互联网社交习惯建立起来的思考方式、表达方式及行为逻辑。

—— 刘Sir 畅销书《搜索力》作者

是我看过的跟当下互联网文化契合度*的书！案例极其新颖贴切，对网感的分析入木三分。新媒体人、广告营销人乃至所有要在互联网端生产内容的人，都应该人手一本！

—— 95后CEO 曲玮玮

在这个时代，网感是恐怕拉开人和人之间的差距*公平和有力的能力了。Lydia这个书，光从定位和名字就赢了一半了。这种洞察和嗅觉，值得我们每个人学习。

——知名自媒体  *的大熊

书籍介绍

※编辑推荐※

◎ SHOU次全面解读“网感”

◎ 新媒体人，广告营销人必备的职业素养

◎ 拆解爆款流量IP成功的底层逻辑

◎ 引流、吸粉、打造IP，短视频直播、卖货、网络变现统统离不开网感

◎ 轻松搞懂“后浪”的思考方式与行为逻辑

◎ 爆款实操案例，揭示穿透圈层，疯传、刷屏的隐性逻辑

◎ 互联网行业求职刚需，体现网感的面试指南

◎《成事》作者冯唐、西贝餐饮集团副总裁楚学友、《爆款文案》关键明盛赞推荐！

※内容简介※

喜茶为何能出圈？故宫IP为啥萌萌哒？杜蕾斯的文案为何总是满分？热门网剧如何引爆全网？爆款单品怎么做到瞬间秒空？薇娅、李佳琦为何俘获千万粉丝？

归根结底都是因为他们拥有“网感”

引流、吸粉、打造IP，短视频直播、卖货、网络变现......统统离不开网感。

网感不仅仅是新媒体人、广告营销人必备的职业素养，更是每一个在互联网端生产内容的人都应具备的一项底层能 力。本书首次全面解读什么是网感，如何培养网感，如何运用网感。

读完本书，可精分撩用户，可开脑洞玩转品牌；既卖得了萌，又带得动货；句句文案都戳心，篇篇文章10w+，个个产品都爆红！

※推荐语※

成事的不二法门，叫作“大处着眼，小处着手”，俯下身段做事不难，但“大处着眼”，需要更多的天赋和嗅觉。Lydia的网感让我相信，她是一个能够成事的猛人。——冯唐 知名作家

网感——网络世界的第5项修炼。——楚学友 西贝餐饮集团副总裁

会蹭热点是有网感吗？追求流量巅峰是有网感吗？会利用人性弱点是有网感吗？Lydia的这本书破除了大众对于网感的错误认知，探讨了网感的本质，有助于你理解由互联网社交习惯建立起来的思考方式、表达方式及行为逻辑。—— 刘Sir 畅销书《搜索力》作者

这是我看过的跟当下互联网文化契合度最高的书！案例极其新颖贴切，对网感的分析入木三分。新媒体人、广告营销人乃至所有要在互联网端生产内容的人，都应该人手一本！—— 曲玮玮 95后CEO

年轻朋友想扩大自己影响力，网感是重要的个人素质，这本书的方法和案例，能帮助你在网上更受欢迎。 ——关健明 畅销书《爆款文案》作者

在这个时代，网感是恐怕拉开人和人之间的差距最公平和有力的能力了。Lydia的这本书，定位和名字就赢了一半了。这种洞察和嗅觉，值得我们每个人学习。——万能的大熊 知名自媒体