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网络社区，为何如此迷人？为了更深入地理解它，作者较早就开始关注网络社区，进而开始研究它，通过参与网络社区与社区成员进行各种方式的交流，积累了丰富的资料，在此基础上撰写成本书，算是对个人工作的一次总结。全书分上下两篇，上篇以社会结构与传播媒介变迁为基础，介绍网络社区的发展历程与趋势、交流方式、对社会的影响以及如何研究网络社区；下篇介绍我的一些调查研究结果以及一些有趣的研究领域。

绪论

上篇 网络社区研究的理论选择

　章 网络社区的存在基础：社会结构与传播媒介的变迁

　 节 信息社会的社会结构

　 第二节 消除时空的传播机制

　第二章 网络社区的文化基础：空间文化与社会区隔

　 节 媒介与空间文化

　 第二节 从现实公共空间到网络公共空间的转变

　 第三节 网络的社会区隔

　 一、网络使用与数字鸿沟

　 二、网络空间与文化习性

　第三章 网络社区的连接逻辑：互动、中介化与社会资本

　 节 互动与计算机中介化传播

　 一、什么是互动？

　 二、计算机中介化传播

　 第二节 社会资本的生产

　 一、网络时代的社会资本

　 二、媒介变迁与社会资本建构

　 三、网络社区与社会资本

　第四章 网络社区的自我建构：“我们”在一起

　 节 大众传媒、身份建构及认同

　 第二节 网络时代的身份建构和技术展示

　 一、网络时代的身份建构

　 二、“我文化”的兴起

　 三、“我文化”的技术表达

　 第三节 集体的“我们”在一起

　第五章 研究网络社区

　 节 网络社区的基础构成

　 第二节 网络社区的分类及研究视角

　 一、网络社区的分类

　 二、网络社区的研究视角

　 三、社会网络分析：一种网络社区研究的视角

下篇 网络社区的现实文化考察

　第六章 网络使用者面面观

　 节 “受众”概念的变迁

　 一、从“中弹即倒”的受众说起

　 二、社会分层与消费文化中的受众

　 第二节 基于相同地理环境的互联网使用者——大学生

　 一、“主动受众”向“有策略的使用者”转变——“积极”的使用者

　 二、不同毕业去向的大学生互联网使用行为描述

　 三、不同性别的大学生网络使用者行为分析

　 第三节 跨越地域的互联网使用者——熟悉的陌生人

　 第四节 选择“在线”安放青春的亚文化群体——青少年

　第七章 品味与兴趣：网络社区中的“迷”文化

　 节 文本阐释者：百度贴吧的电视“迷”

　 一、电视“迷”文化

　 二、网络空问与电视剧的“迷”文化

　 三、积极的阐释者：百度贴吧与《人间正道是沧桑》

　 四、网络空间“迷”文化对电视行业的影响

　 第二节 全景窥视者：真实电视的“观众”

　 一、窥视与媒介

　 二、电视与窥视

　 三、赋权？真人秀的网络“全景窥视”和参与文化

　第八章 非主流群体的诉求：我有我的“网络”地盘

　 节 社会支持：老年人“在线”

　 第二节 健康“在线”：向陌生人求助

　 第三节 互联的艺术圈：交互艺术

　第九章 互惠互利：网络社区与商业活动

　 节 电子商务与网络社区结合的可能性

　 第二节 网络品牌营销与网络社区

　 一、网络社区为何可以进行品牌营销？

　 二、网络品牌社区的人际互动

　 第三节 推荐与评估：让网络社区与电子商务携手

　第十章 SNS：我要我的社交网络

　 节 SNS的简短历史

　 第二节 SNS的研究现状

　结语 全球的、本土的、我们的

主要参考文献

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书籍介绍

内容简介

网络社区，为何如此迷人？为了更深入地理解它，作者较早就开始关注网络社区，进而开始研究它，通过参与网络社区与社区成员进行各种方式的交流，积累了丰富的资料，在此基础上撰写成本书，算是对个人工作的一次总结。全书分上下两篇，上篇以社会结构与传播媒介变迁为基础，介绍网络社区的发展历程与趋势、交流方式、对社会的影响以及如何研究网络社区；下篇介绍我的一些调查研究结果以及一些有趣的研究领域。