放大(如何放大你的小才华) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

近几年，“斜杠青年”频频登上微博热搜，博主、主播层出不穷，“打造个人品牌” 是成为不可逆的大众认知趋势。在微信公众号、直播、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩……几亿用户每天都在见证一件事儿——

这个时代，每个人只需要拥有一个“小才华”，就有可能拥有几十万、上百万的粉丝，接到 广告，甚至改变自己的命运。

作者深耕自媒体行业近十年，基于个人的真实经历以及多个 IP的操盘实践，帮助读者系统性地建立对“放大”一词的认知，从找到适合自己的平台和内容方向，到如何进行内容运营、用户运营、商业变现，全面扫清读者在“打造个人品牌”的过程中可能会遇到的障碍。

同时，作者结合大量的、容易复制的成功案例，在实操层面给出具体的、可落地的运营技巧，让读者在“放大”之路上走得 顺畅。

推荐序

14 你的小才华等式

第01章 一切皆可放大

我的一次经历

网红店的乘号

指数级的放大

一切皆可放大

的锦鲤

第02章 隐藏的阿尔法

稳定的阿尔法

增长的阿尔法

第03章 点线面体放大

真实案例复盘

认知圈层传播

指数级放大倍数

多点线面体

第04章 体面线点放大

算法的世界 061

还原放大场景 066

你的小才华等式 073

24 解开等式的右边

第05章 用小才华赚钱

开启关联思考

用小才华赚钱

赚钱底层逻辑

从ID变成IP

回到现实中来

第06章 获得 多收益

重新认知价值

用放大来传播

需求匹配指数

价值外的价值

34 解开等式的左边

第07章 回答从零到一

宏观中观微观

从零到一的Q&A

第08章 回答内容运营

运营大于创作

内容运营的Q&A

第09章 回答用户运营

1000个铁杆粉丝

定义用户运营

用户运营的Q&A

0章回答商业变现

投机还是投资

回忆赚钱本质

商业变现的Q&A

44 人生的贝塔系数

1章 你的三个身份

贝塔系数与克效应

池骋巨土文化CEO，莫纳什大学应用金融学硕士。

  2011年，入行新媒体，曾任“芥末留学”新媒体总监，操盘数百万级账号矩阵。

  2016年，签约插座学院，任新媒体讲师。为中国石油、建设银行、华润、京东、万豪酒店集团等知名企业，进行新媒体培训。

  2017年，创立“巨土文化”，专注于新媒体行业的IP孵化、培训咨询、资源整合。

  旗下微信公众号包括：巨土文化、芥末微报、咸鱼颜究所。

  旗下产品包括：《新媒体写作知识地图》《新媒体写作地图2.0》等。

  2018年至今，已推出三门新媒体课程，课程学习人数过万人。

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一切皆可放大“不受限”，是我每天都会提醒自己的三个字。

    有很多人，用放大自己的小才华，挑战别人的大才华；或者，用自己的单一型小才华，挑战别人的复合型小才华，当然很难成功。

    之所以会这样，往往不是因为才华有限，而是思维受限。

    讲新媒体线下课的时候，我说过这么一段大实话：大家真的不是能力不行，而是见识太少。如果你关注了1 000个各领域的头部账号； 每天都带着学习和思考的意识，刷一个小时的抖音；手机里还安装了小红书、快手、知乎、得到、在行、喜马拉雅……你一定会高频率地感慨：哇，原来这样也可以？ 见得多了，认知能力自然就提升了。

    你可能会想：道理我都懂，可我又不是专业的自媒体人，哪有时间看这么多内容？况且，我都不知道从何下手。

    别急，这件事交给我。

    接下来，我会给你一个认知、一个技巧、一个工具包，让你先有个底。另外，以下内容，建议你边看，边结合自身情况进行关联思考。

    一个认知：一切皆可放大你可以放大自己的日常生活。

    无论是生活在海外还是北上广，或是在乡镇小城，你都可以通过图文或者视频，将自己日常生活里的经历，放大在 多人面前，获得互动与关注。

    当然了，你要先开启自己的同理心，切换到用户视角，琢磨琢磨什么是用户想看的，而不是你自己觉得好看的。

    举几个例子：日本的7-11（日本连锁便利店品牌）和 的相比，有什么不一样的地方；北漂的年轻人，1 500元钱一个月，能租什么样的房子；四线城市的商业街，都有哪些品牌，物价如何。

    这样的内容，既有资讯感，可以满足大家的好奇心；还有价值感，可以给大家增长知识；甚至，如果内容设计得足够 ，还能变成值得长期订阅的攻略。

    你可以放大自己的专业积累。

    如果你是某个领域的专家、 人士，比如经济学、管理学、心理学的教授， 的产品经理、人力资源总监、行政总监，声乐、美术、摄影的老师，你不仅可以写干货文章、拍教程类短视频， 可以通过 课程，打造属于自己的知识付费产品。

    北京大学前经济学教授薛兆丰，就实现了一次经典的“放大”。

    2017年2月，《薛兆丰的经济学课》在得到App（应用程序）上线，售价199元。3个月后，课程订阅人数破10万。截至目前，付费学习人数已经超过49万。一门经济学课程，销售额超过9 000万元。

    2017年12月29日，薛兆丰决定离开北大。

    2018年，在加入《奇葩说》这档网红综艺之后，薛兆丰再次打破自己的圈层，让 多人知道了经济学究竟是怎样的一门学问。

    但是，很多人可能永远都不会知道：薛兆丰的很多理论，早在2017年之前，已经写在了他的个人网站和北大课堂的黑板上。

    只不过，没有被放大。

    你可以放大自己的故事观点。

    为什么小时候讨厌写作文的我们，越来越想学好写作了？因为我们发现：在这个时代，写作的价值被放大了很多倍。写作的应用场景， 是拓展到我们生活的方方面面。

    往小了说，擅长写作的人，可以在朋友圈 精彩地呈现自己的生活，获得 多点赞、留言；在朋友圈卖东西，会比别人的收入 高。

    往大了说，擅长写作的人，可以在微信、知乎、豆瓣、简书等内容平台， 生动地分享自己的故事、观点，获得 多的内容传播、粉丝增长，以及广告合作的机会，甚至实现“一篇文章改变命运”的成就。

    可能有人会在心里嘀咕：都哪一年了，还想“骗”我们做公众号吗？公众号早就没有红利了，现在大家都在刷抖音。

    真不是公众号没有红利了，而是你所放大的内容，没有红利了。

    关于提升写作能力、公众号的内容定位、如何实现“一篇文章改变命运”，我会在本书后面的部分给你 详细的答案。现在，你只需要暂时相信：通过写作，放大你的故事与观点，是这个时代 值得你熟练掌握的技能之一。

    你还可以放大一切美好。

    每个人都喜欢美好的东西。这种美好，可以是感动，可以是快乐，可以是兴奋，可以是惊喜，可以是获益，可以是赏心悦目。在这个充满压力、容易焦虑的时代，阅读和观看美好，已经成了一种新的刚性需求。

    所以，请放大一切让你感到美好的人和事。

    截至目前，阅读量 的公众号文章之一《谢谢你爱我。》（来自公众号“视觉志”，推送日期2017年9月14日，阅读量7 000万）， 内容是18段温暖人心的小故事。

    如果你观察一下抖音的热点榜单，会发现其中很多内容有一个底层的共性，那就是“能够让人感受到美好”。

    一个甜美的笑容、一则感人的故事、一段搞笑的情节、一首好听的歌曲、一个有用的知识、一段好看的舞蹈、一手厉害的 活……这些内容不仅有被阅读和观看的需求， 有机会实现指数级放大。

    一切皆可放大。

    美好的事物， 值得放大。

    一个技巧：学会复合型放大学会复合型放大，真的太重要了。

    回到前面的问题：大部分年轻人，或多或少都尝试过“放大”， 却往往因为数据不好而不了了之。事实却是，他们大多在用自己的小才华，挑战别人的大才华；或者，用自己的单一型小才华，挑战别人的复合型小才华。

    所谓复合型放大，就是将你的多个小才华，结合内容创意，进行合理地组合，变成 具 感的长期内容定位。

    假设你拥有唱歌好听的小才华，是那种前1%的存在，也就是说，你唱歌比99%的人好听。唱歌好听，就是你的主要才华。

    可是，这并不足以让你脱颖而出。高手在民间，唱歌和你一样好听的人，没有几百万，至少也有几十万人。

    这个时候，你就需要在自己主要才华的基础上，找到“次要才华+内容创意”，实现复合型放大。

    假设你同时还拥有出镜好看的才华，在唱歌好听的人当中，是前 10%的存在，那么，出镜好看就是你的次要才华。

    唱歌好听是前1%，出镜好看是前10%： 1%×10%=1‰ 恭喜你，经过这样的一次组合，你成为“长得好看的人当中， 唱歌特别好听的那个”，或者“唱歌好听的人当中，长得还挺好看的那个”。

    这就是复合型放大的意义：组合出 直观的差异化定位，实现 感，让用户 快地对你产生价值认可，占领其心智。

    “占领用户心智”这个概念，来自营销学与广告学著作《定位》。

    画一个重点：通过“放大”，让自己获得 多的流量与粉丝，并 终实现商业化，本质上来说，是在营销自己的“小才华”。

    有了这样的认知，你就可以在“主要才华”“次要才华”的基础之上，再乘以“内容创意”，实现真正的复合型放大。

    复合型放大=主要才华×次要才华×内容创意举个例子：你不仅是“长得好看的人当中，唱歌特别好听的那个”，而且每次唱歌之前，会先和大家唠嗑暖场；你经常用2倍速， 甚至多倍速来唱经典歌曲。

    其中，唱歌前的唠嗑暖场，以及2倍速唱经典歌，就是你的内容创意。内容创意，不仅需要长期稳定， 要有辨识度，让观众和读者 容易记住你。

    “唱歌好听×出镜形象 ×暖场唠嗑×多倍速唱经典歌”，这个复合型放大，其实来自一位在抖音拥有3 000多万粉丝的歌手“高火火”（抖音号HuoHuo6666）。

    当你掌握了复合型放大的逻辑，就能分析出很多“ 网红”是怎样占据我们心智的了。

    比如，同样拥有3 000多万粉丝的美食达人“麻辣德子”（抖音号dz0528），他的复合型放大可以拆解成： =做家常菜（主才华） ×长相讨喜（副才华） ×把加水叫作加点儿“生命的源泉”（内容创意1） ×做菜过程中会擦灶台（内容创意2） ×诚恳地鞠躬，希望大家给他双击（内容创意3） 接下来，轮到你思考了。

    李佳琦Austin（抖音号166902759，粉丝数3 000万+）的复合型放大，你会如何进行拆解呢？ = （主才华） × （副才华） × （内容创意1） × （内容创意2） 如果你已经完成了上面的练习，可以先休息一会儿。因为接下来，还有一个 重要的思考：如何建立你自己的“复合型放大”？ 你的复合型放大（1.0版） = （主才华） × （副才华） × （内容创意1） × （内容创意2） 这一节的 ，我还为你准备了三个小提示： 1．“次要才华”与“内容创意”，虽然没有数量上的限制，但并不是越多越好。请记住这个公式的 终目标：让观看内容的用户 快记住你， 容易喜欢你。

    2．随着认知的进阶、技能的提升、经历的丰富，包括这本书阅读进度的推进，你自己的“复合型放大”公式，很大概率会进行迭代，变成2.0版、3.0版。所以，请大胆地写下1.0版，这只是你的一个开始。

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大部分人之所以赚不到钱，真的不是因为能力不行，而是不知道原来这样也可以。

所有的成功，一定不是表面上看起来的那么容易。关键信息的缺失，以及幸存者偏差的存在，我们往往都会低估成功的难度。

只要你有流量，就可以带货分佣。

先从投稿做起，不断积累资源，打造个人品牌，逐渐向专栏作家，知识付费，出版书籍的方向前进。

对于从巨婴走向大师的因素，这张图里给出的是知识+经验，也就是智慧，而我认为，还有一个具体的因素，那便是态度，态度，很大程度上取决于你对自己的身份定位。

每个人的人生成长，毕竟，我们放大的，是自己与生俱来的天赋，后天展示的才华，以及未来那些发生再你我身上的未知且美好的经历。

也就是说，我们放大的其实是我们的一生。

底层能力强的人，做什么事都不会查到哪里去。

而底层能力如果不行，你懂得再多道理，掌握再多技巧，很可能都会陷入达克效应，变成自以为很厉害，其实不然。

我们每个人都应该就这些人生的底层能力，进行专项的学习与提升。比如，阅读各种经典的书籍，观看各类优秀的电影，与各领域比较厉害的人交流，学习一些成熟且备受好评的课程。以上这些，并不一定能让你获得核心技能和知识积累。却可以潜移默化地帮助你提升底层能力。

第二个身份，产品经理。

所谓产品，是让其他人觉得有价值，且愿意进行交易的东西，包括实体的消耗品，也包括虚拟的服务。

产品经理要做出让别人觉得有价值，且愿意进行交易的东西，而不是自己觉得有价值，却没有人愿意购买的东西。

换位思考，理解他人。

拥有同理心的起点，不是理解他人，而是理解自己。

别在一开始想着怎么快速涨粉，而是先学习用户运营，思考好自己的商业模式，最后再考虑涨粉的事情。

撰写有独家感和传播力的内容，并让读者感知到账号的价值确定性。

书籍介绍

近几年，“斜杠青年”频频登上微博热搜，博主、主播层出不穷，“打造个人品牌”更是成为不可逆的大众认知趋势。在微信公众号、淘宝直播、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩……几亿用户每天都在见证一件事儿—— 这个时代，每个人只需要拥有一个“小才华”，就有可能拥有几十万、上百万的粉丝，接到大牌广告，甚至改变自己的命运。

作者深耕自媒体行业近十年，基于个人的真实经历以及多个超级IP的操盘实践，帮助读者系统性地建立对“放大”一词的认知，从找到适合自己的平台和内容方向，到如何进行内容运营、用户运营、商业变现，全面扫清读者在“打造个人品牌”的过程中可能会遇到的障碍。

同时，作者结合大量的、容易复制的成功案例，在实操层面给出具体的、可落地的运营技巧，让读者在“放大”之路上走得更顺畅。