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内容简介:
作为国内数字营销领域早的原创著作,本书自2015年第1版发行以来,受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代,数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。
第3版在如下方面作出重点更新与完善:根据行业发展增加了部分章节内容,如第3章“移动音频营销”、第6章 “虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等;加大了部分重要内容的比重,如将短视频营销扩展为一章;全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。
数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦,此书有助你顺势而为、捷足先登,尽快适应和拥抱未来。
——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮,深刻洞察行业发展趋势,以严谨的学术研究为基础,以理论成果服务于实践为出发点,适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域,这样的学者太少,感谢阳翼教授!
——陈徐彬 虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长
此书包含众多不同领域的数字营销平台,内容深入浅出,理论与真实案例相结合,读来易于理解,便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶,点赞!
——邓广梼 互动通控股集团总裁,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员
书籍目录:
第1章 数字营销概述 //1
引例 伊利“朝气向前”打响2021春节营销战 //2
第1节 数字营销的定义 //2
第2节 数字营销的发展历程 //4
第3节 数字营销的价值 //8
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频:漫长奇遇夜 //10
案例分析1-2 阿道夫×百度多维场景化整合营销 //13
第2章 社会化媒体营销 //15
引例 支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博 //16
第1节 社会化媒体概述 //17
第2节 微博营销 //20
案例2-1 珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道 //36
第3节 微信营销 //38
案例2-2 喜茶玩转小程序,打通线上线下渠道 //55
第4节 SNS营销 //58
案例2-3 豆瓣:宝格丽精神传达的阵地 //68
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路 //70
案例分析2-2 安踏奥运营销新花样:从公域到私域的闭环 //71
第3章 移动营销 //75
引例 麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动 //76
第1节 移动营销概述 //76
第2节 二维码营销 //78
案例3-1 “随着指尖和Jeep去旅行”:关联场景与情怀的二维码营销 //85
第3节 LBS营销 //86
案例3-2 腾讯社交广告LBS×生活服务业 //92
第4节 移动广告 //93
案例3-3 你是什么性格主导色:网易云音乐H5爆火之道 //100
第5节 App营销 //102
案例3-4 Keep带你跑出“趣” //108
第6节 移动支付 //109
案例3-5 微信红包 //115
第7节 移动音频营销 //116
案例3-6 蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目 //123
案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城:魔性主题曲走红出圈 //124
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》 //126
第4章 微电影营销 //128
引例 中国银联微电影:虽远必达,分文不差 //129
第1节 微电影营销概述 //129
第2节 微电影营销的价值 //138
第3节 微电影营销的方式与策略 //140
第4节 微电影营销的发展趋势和展望 //146
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销 //148
案例分析4-2 苹果贺岁微电影,用情感关怀实现产品炫技 //149
第5章 短视频营销 //152
引例 秀出你的袋鼠耳朵:美团外卖快手品牌挑战赛 //153
第1节 短视频营销概述 //153
第2节 短视频营销的价值 //160
第3节 短视频营销的策略 //164
案例分析5-1 珀莱雅携手抖音打造超级品牌日 //175
案例分析5-2 短视频助力文旅营销:巨量引擎×长隆“美好旅行节” //176
第6章 虚拟游戏营销 //178
引例 湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销 //179
第1节 虚拟游戏营销概述 //179
第2节 虚拟游戏营销的价值 //183
第3节 虚拟游戏营销的策略 //188
第4节 虚拟游戏的体育运动形态?D?D电子竞技 //195
案例分析6-1 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏 //202
案例分析6-2 OPPO×PEL电竞营销 //204
第7章 搜索引擎营销 //206
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销 //207
第1节 搜索引擎营销概述 //208
第2节 搜索引擎营销的价值 //215
第3节 搜索引擎营销的策略 //217
第4节 移动搜索 //225
案例分析7-1 不只是搜索,百度、惠氏联合打造全新营销模式 //229
案例分析7-2 五菱宏光新品发布,用搜索实现高效曝光 //231
第8章 电子商务营销 //234
引例 “超级IP”文和友×二更:打造沉浸式直播体验模式 //235
第1节 电子商务概述 //235
案例8-1 二手“新消费”:闲鱼“双十一”营销战 //240
第2节 电子商务发展概况 //246
案例8-2 区域化内容的探索模式:抖音电商打造“富域计划” //253
第3节 电子商务营销的策略 //255
案例8-3 “双十一”购物狂欢节:电商界的造节神话 //257
第4节 电商直播营销 //
作者介绍:
阳 翼 中山大学管理学博士,美国密歇根大学商学院访问学者,暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、管理学院品牌研究院副院长。获评“中国数字营销十年·杰出数字营销青年学者”(中国商务广告协会,2019)。出版《大数据营销》《人工智能营销》《数字消费者行为学》等14部著作。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
出版社信息:
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书籍摘录:
新冠肺炎疫情彻底改变了我们每一个人的生活方式,居家办公、远程会议、线上教学、社区团购成为我们日常工作、学习、生活的一部分。显而易见,这场疫情加快了全民生活的数字化转型,为数字营销行业的发展带来了新的机遇。
与此同时,数字技术的日新月异也推动了数字营销的迭代升级。具有代表性的事件有两个,其一是2019年6月6日,工信部发放5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年,这将为我们开启万物皆为媒体、万物皆可营销的新时代;其二是2021年10月28日,Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布,Facebook母公司改名为Meta,这意味着Facebook由一家社交媒体公司过渡为一家专注构建“元宇宙”的公司。2021年被称为“元宇宙元年”,而作为互联网“下一个篇章”的元宇宙也将为数字营销行业带来无限的想象空间。
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
作为国内数字营销领域最早的原创著作,本书自2015年第1版发行以来,受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代,数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。第3版在如下方面作出重点更新与完善:根据行业发展增加了部分章节内容,如第3章“移动音频营销”、第6章 “虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等;加大了部分重要内容的比重,如将短视频营销扩展为一章;全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。 数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦,此书有助你顺势而为、捷足先登,尽快适应和拥抱未来。 ——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮,深刻洞察行业发展趋势,以严谨的学术研究为基础,以理论成果服务于实践为出发点,适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域,这样的学者太少,感谢阳翼教授!——陈徐彬 虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长 此书包含众多不同领域的数字营销平台,内容深入浅出,理论与真实案例相结合,读来易于理解,便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶,点赞!——邓广梼 互动通控股集团总裁,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员
网站评分
书籍多样性:5分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:5分
使用便利性:6分
书籍清晰度:5分
书籍格式兼容性:3分
是否包含广告:6分
加载速度:3分
安全性:8分
稳定性:4分
搜索功能:9分
下载便捷性:5分
下载点评
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下载评价
- 网友 蓬***之: ( 2025-01-11 02:26:37 )
好棒good
- 网友 陈***秋: ( 2025-01-15 08:38:41 )
不错,图文清晰,无错版,可以入手。
- 网友 丁***菱: ( 2025-01-15 03:26:47 )
好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
- 网友 康***溪: ( 2025-01-18 05:48:59 )
强烈推荐!!!
- 网友 龚***湄: ( 2024-12-30 12:12:41 )
差评,居然要收费!!!
- 网友 沈***松: ( 2024-12-26 21:58:19 )
挺好的,不错
- 网友 曾***玉: ( 2024-12-21 19:02:16 )
直接选择epub/azw3/mobi就可以了,然后导入微信读书,体验百分百!!!
- 网友 利***巧: ( 2025-01-02 09:17:59 )
差评。这个是收费的
- 网友 田***珊: ( 2024-12-30 22:48:01 )
可以就是有些书搜不到
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书籍真实打分
故事情节:7分
人物塑造:8分
主题深度:9分
文字风格:6分
语言运用:9分
文笔流畅:4分
思想传递:7分
知识深度:5分
知识广度:8分
实用性:3分
章节划分:5分
结构布局:5分
新颖与独特:7分
情感共鸣:6分
引人入胜:6分
现实相关:8分
沉浸感:6分
事实准确性:7分
文化贡献:7分