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全书共十二章，其中分析阐述了以下内容：广告与广告运动的关系；广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告煤体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。

目录

章 广告创意与策划导论001

节 广告创意与策划的概念与内涵002

第二节 广告创意与策划的特征与作用005

第三节 广告策划的内容与分类008

第二章 广告目标011

节 广告目标的概念012

第二节 广告目标与营销目标018

第三节 广告目标的制订021

第三章 广告创意的表现原则及基本理论026

节 广告创意的表现原则027

第二节 广告创意的基本理论030

第四章 广告创意的思维方法040

节 创意思维概述041

第二节 广告创意思维方式044

第三节 广告创意的创造技法051

第五章 广告创意与策划的流程与执行057

节 广告创意流程058

第二节 广告创意与策划的执行与管理061

第三节 广告媒体战略063

第四节 广告的整合传播067

第六章 平面广告创意074

节 平面广告构成要素075

第二节 构成要素的创意方法078

第三节 平面广告创意指南083

第四节 不同类型平面广告的创意要领087

第七章 电视广告策划与创意091

节 电视广告策略方法概说092

第二节 电视广告发布策划093

第三节 电视广告创意095

第八章 网络广告创意098

节 网络广告概述099

第二节 网络广告创意102

参考文献104

刘佳，女，武昌理工学院艺术学院专任教师，主要讲授广告策划与创意设计、图形创意、广告学、CorelDRAW、版式设计等课程。发表作品情况：《论网络词汇在现代广告中的应用》独撰 发表于《商品与质量》杂志（2014.2 ISSN1006-656X）。《基于整合营销传播的武汉形象构建》独撰 发表于《中国经贸》杂志（2016.3 ISSN1009-9972）。《城市形象营销的构成要素及营销策略》独撰 发表于《全国商情》杂志（2016.7 ISSN 1009-5292）。

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书籍介绍

全书共十二章，其中分析阐述了以下内容：广告与广告运动的关系；广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告煤体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。