国际营销学（第三版） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

　　国际营销学是市场营销学的延伸和发展。国际营销学主要研究国际市场上企业的经营与销售活动。

《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》介绍了国际营销学的基本理论、策略和方法，分析了企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》对高等院校相关专业的学生、从事国际营销的业务人员具有一定的帮助和参考价值。

章 绪论

节 营销与国际营销

第二节 企业营销观念的演变

第三节 企业国际化经营

复习思考题

第二章 国际营销的经营环境分析

节 经济环境

第二节 技术环境

第三节 国际竞争力

第四节 东道国政治环境

第五节 东道国的法律环境

第六节 东道国文化环境

复习思考题

第三章 企业国际营销的产业分析

节 产业分析

第二节 国际产业布局分析

第三节 竞争者分析

复习思考题

第四章 国际市场营销计划与战略

节 制订国际市场战略计划

第二节 发掘市场营销机会

第三节 选择目标市场

第四节 制定企业的市场营销组合

第五节 实施市场营销战略计划

复习思考题

第五章 国际营销调研

节 营销信息系统

第二节 国际市场营销调研的作用及意义

第三节 国际营销调研的程序和方法

第四节 国际市场预测的步骤和方法

第五节 国际营销调研中的技术问题

复习思考题

第六章 跨国经营中的消费者市场

节 消费者市场特征分析

第二节 消费者购买行为分析

第三节 影响消费者购买行为的主要因素

第四节 消费者购买决策过程

复习思考题

第七章 跨国经营中的组织市场营销策略

节 组织市场及其购买特征

第二节 产业市场购买者行为分析

第三节 中间商市场购买行为分析

复习思考题

第八章 政府市场与招投标

节 政府市场

第二节 政府的采购招投标

复习思考题

第九章 目标市场选择策略

节 目标市场细分

第二节 市场细分的标准

第三节 目标市场选择

第四节 目标市场定位

复习思考题

第十章 国际营销产品策略

节 国际产品策略

第二节 产品组合策略

第三节 包装策略

第四节 新产品开发策略

第五节 国际产品生命周期策略

复习思考题

第十一章 国际营销价格策略

节 与定价有关的因素

第二节 定价策略

第三节 定价方法

第四节 定价程序

复习思考题

第十二章 国际营销渠道策略

节 国际市场分销渠道的分类及功能

第二节 国际分销渠道策略

第三节 企业进入国际市场的方式

第四节 国际分销渠道管理

复习思考题

第十三章 国际营销促销策略

节 国际广告策略

第二节 国际市场人员推销

第三节 国际公共关系

第四节 国际营业推广策略

复习思考题

第十四章 国际市场营销组织与控制

节 国际市场营销组织

第二节 国际市场营销控制

复习思考题

参考书目

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