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第一章商业广告设计概论　　　　　　　　　　

  第一节广告设计史概要　　　　　　　　　

    1．招贴广告百年概况　　　　　　　　

    2．招贴广告百年流派与风格　　　　　

  第二节现代商业广告设计的总原则　　　　

    1．创造需要　　　　　　　　　　　　

    2．创造形象　　　　　　　　　　　　

    3．创造个性　　　　　　　　　　　　

    4．创造时尚　　　　　　　　　　　　

    5．强调各门类学科的互补　　　　　　

    6．强调发挥集体的智慧和整体协调配合

  第三节广告设计师的智能结构与历史使命　

    1．设计师的智能结构简析　　　　　　

    2．设计师的历史使命　　　　　　　

  第四节商业广告的分类及作用　　　　　

    1．按广告的性质分类　　　　　　　

    2．按广告的媒体分类　　　　　　　

    3．按广告的职能分类　　　　　　　

    4．广告的功能与作用　　　　　　　

  第五节商业广告设计的基本要求　　　　

    1．广告设计与消费需求　　　　　　

    2．广告设计的基本要求　　　　　　

    3．广告宣传的三个阶段　　　　　　

  第六节商业广告的设计程序与设计导向　

    1．首先做好三个方面的调研　　　　

    2．要弄清广告的诉求关系　　　　　

    3．强调新颖独特的构思　　　　　　

    4．商业广告的设计导向　　　　　　

    5．商业广告的主题　　　　　　　　

  第七节商业广告的设计定位　　　　　　　

    1．关于广告定位　　　　　　　　　　

    2．商品定位　　　　　　　　　　　　

    3．企业定位　　　　　　　　　　　　

    4．市场定位　　　　　　　　　　　　

    5．价格定位　　　　　　　　　　　　

    6．色彩定位　　　　　　　　　　　　　

  第八节商业广告创意概述　　　　　　　　　

    1．广告创意的内涵　　　　　　　　　　

    2．关于广告创意　　　　　　　　　　　

    3．创意金字塔原理　　　　　　　　　　

    4．广告创意解析　　　　　　　　　　　

    5．创意与观察　　　　　　　　　　　　

    6．创意与灵感　　　　　　　　　　　　

    7．创意的程序与方法　　　　　　　　　

  第九节商业广告设计应处理好几个关系　　　

    思考题　　　　　　　　　　　　　　　　

    练习题　　　　　　　　　　　　　　　　

第二章商业广告的构成要素　　　　　　　　　　

  第一节商业广告设计中的造型要素　　　　　

    1．广告插图　　　　　　　　　　　　　

    2．广告中的标志设计　　　　　　　　　

    3．广告的轮廓(边框)　　　　　　　　　

  第二节商业广告设计中的内容要素　　　　　

    1．广告的标题　　　　　　　　　　　　

    2．标语与标题的区别　　　　　　　　　

    3．广告的正文(文案)　　　　　　　　　

    4．广告文案设计要点　　　　　　　　　

  第三节商业广告设计中的文字规范化问题　　

    1．广告用宇要规范化　　　　　　　　　

    2．凡中、外文对照的广告设计应以中文为主

    思考题　　　　　　　　　　　　　　　　

    练习题　　　　　　　　　　　　　　　　

第三章商业广告设计基本技法　　　　　　　　　

  第一节平面广告设计的基本构图　　　　　　

    1．标准型(标题型、横分割型)　　　　　　

    2．图片与文字左右型　　　　　　　　　

    3．斜置型　　　　　　　　　　　　　　

    4．文字型　　　　　　　　　　　　　　

    5．直立型　　　　　　　　　　　　　　

    6．散点型　　　　　　　　　　　　　　

    7．十字型或X型　　　　　　　　　　　

    8．轴线型　　　　　　　　　　　　　　

    9．图片(底纹)型

  ……

第四章 商业广告制作基本技法　　　　　

    王亚非，1982年春毕业于鲁迅美术学院装潢系并留校任教。现任鲁迅美术学院成人教育学院常务副院长，副教授。兼任哈尔滨大学客座教授，辽宁北方广告学院客座教授。中国包装技术协会设计委员会副主任，辽宁美术家协会理事，中国广告学会会员，中国水彩画家学会会员，中国书籍装帧艺术研究会会员。

    发表各类美术、设计作品百余件，论文20余篇，1995年荣获美籍华人陈香梅教育奖励基金；1997年被选入中国首张《当代中国美术家作品全集》电脑光盘（CD—ROM）。

    已出版主要著作如下：

    《美术字设计基础》

    《现代设计表现技法》（二）

    《商业插图技法73例》

    《美术设计师手册·装潢卷》（主编）

    《实用广告设计技法》

    《装饰画基础教程》

    《现代广告设计》

    《创造性思维与视觉传播设计》（合作）

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