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内容简介：
定位之父杰克·特劳特封笔之作
定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化，从而获得认知优势。
重新定位是如何调整心智中的认知，这些认知可以是关于你的，也可以是关于竞争对手的。重新定位的关键在于为自己建立起正面定位。
—— 杰克·特劳特
重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道
教你如何创造顾客，赢取高利润
时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。
《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下，如何进行调整、竞争，并取得成功。
即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它们可以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。你会发现：
为什么扩张产品线会减少你的总体销售量
为什么新品牌总比已有品牌销量多
为什么降价通常不是好方法
你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。
你会看到消费者的选择多得惊人，你能做的就是让他们选择你的品牌。
书籍目录：
致中国读者
总序
前言
绪论 / 1
第一部分 竞 争
第1章 基本规律 / 9
心智疲于应付 / 11
心智憎恨混乱 / 13
心智缺乏安全感 / 15
心智会丧失焦点 / 18
第2章 竞争时代的到来 / 21
竞争的激增 / 22
正在蔓延的竞争 / 26
“选择业” / 28
必须小心 / 31
第3章 重新定位竞争对手 / 33
谨慎攻击 / 35
寻找弱点 / 36
攻击必须引起共鸣 / 39
攻击的关键 / 43
将对手归位 / 45
第二部分 变 化
第4章 面对变化，演变是关键 / 51
演变至关重要 / 57
可持续技术 / 61
如何演变 / 64
成功与失败 / 71
内向思维的问题 / 73
第5章 企业愈大，愈难变革 / 75
大组织情结 / 77
个人的日程表 / 82
事情为何如此糟糕 / 85
大企业的失败 / 87
一个觉醒的CEO / 89
第6章 何时不该演变 / 92
增长陷阱 / 93
隐伏祸患的期权 / 96
“最新”陷阱 / 98
谨防丧失焦点 / 100
“人人都在做”的陷阱 / 104
第三部分 危 机
第7章 改变竞争格局的动力 / 111
长期计划的终结 / 113
核能源危机 / 116
通用汽车的危机 / 118
几条准则 / 121
第8章 价值是关键 / 125
沃尔玛的成功 / 127
PC王国的反击战 / 128
嘉信理财之路 / 129
应对低价 / 130
大企业式的服务 / 133
奢华过时，价值流行 / 135
谈谈促销 / 141
第四部分 重新定位的艺术
第9章 重新定位需要时间 / 145
顽固的大脑 / 147
改变态度的企图 / 148
“重新调整”的条件 / 150
重新定位越早越好 / 152
建立网络之岛 / 152
重新定位与公关 / 155
四条成功法则 / 160
第10章 重新定位需要勇气 / 163
正确的方向在哪里 / 166
规模带来的问题 / 168
如何认清事实 / 169
如何安排时间 / 172
内部调整 / 173
企业代言人 / 175
出发 / 178
第11章 重新定位需要CEO的全程参与 / 179
曾经的现金牛 / 181
原先的错误 / 183
“我是负责人” / 183
注意措辞 / 184
进行营销培训 / 185
使用类比 / 186
缓速执行 / 186
应对变化 / 187
第12章 重新定位是显而易见的 / 189
走进董事会 / 190
为什么会这样 / 192
面对现实 / 194
复杂化的受益者 / 194
显而易见 / 197
结语 / 207
作者简介 / 209
作者介绍：
杰克·特劳特（Jack Trout）
全球营销战略家、定位理论创始人之一，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论，作品包括《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。目前为特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。
史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）
品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。
曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司（www.rivkin.net），从事营销和传播咨询。
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
定位之父杰克·特劳特封笔之作
定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化，从而获得认知优势。
重新定位是如何调整心智中的认知，这些认知可以是关于你的，也可以是关于竞争对手的。重新定位的关键在于为自己建立起正面定位。
—— 杰克·特劳特
重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道
教你如何创造顾客，赢取高利润
时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。
《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下，如何进行调整、竞争，并取得成功。
即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它们可以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。你会发现：
为什么扩张产品线会减少你的总体销售量
为什么新品牌总比已有品牌销量多
为什么降价通常不是好方法
你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。
你会看到消费者的选择多得惊人，你能做的就是让他们选择你的品牌。
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：8分
使用便利性：9分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：8分
加载速度：5分
安全性：9分
稳定性：7分
搜索功能：3分
下载便捷性：6分
下载点评
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下载评价
- 网友 方***旋： ( 2025-01-03 05:58:38 )
真的很好，里面很多小说都能搜到，但就是收费的太多了
- 网友 邱***洋： ( 2024-12-23 23:55:12 )
不错，支持的格式很多
- 网友 宫***玉： ( 2024-12-29 15:11:27 )
我说完了。
- 网友 谭***然： ( 2024-12-31 19:31:20 )
如果不要钱就好了
- 网友 养***秋： ( 2024-12-29 08:06:02 )
我是新来的考古学家
- 网友 石***致： ( 2025-01-05 05:54:03 )
挺实用的，给个赞！希望越来越好，一直支持。
- 网友 丁***菱： ( 2025-01-13 04:56:59 )
好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
- 网友 益***琴： ( 2024-12-28 19:14:23 )
好书都要花钱，如果要学习，建议买实体书；如果只是娱乐，看看这个网站，对你来说，是很好的选择。
- 网友 堵***格： ( 2024-12-23 17:22:01 )
OK，还可以
- 网友 田***珊： ( 2024-12-29 02:58:40 )
可以就是有些书搜不到
- 网友 戈***玉： ( 2024-12-25 02:00:55 )
特别棒
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：4分
主题深度：7分
文字风格：3分
语言运用：8分
文笔流畅：5分
思想传递：8分
知识深度：9分
知识广度：5分
实用性：5分
章节划分：5分
结构布局：8分
新颖与独特：3分
情感共鸣：6分
引人入胜：9分
现实相关：3分
沉浸感：8分
事实准确性：7分
文化贡献：4分