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　　 本教材共14章，包括国际市场营销观念、国际市场营销微观环境分析、国际市场营销社会文化环境、国际市场营销政治法律环境、国际市场营销经济技术环境、国际市场购买行为分析、国际市场营销信息管理、国际市场营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际市场营销产品策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销促销策略等内容。

本教材体系上加大了国际市场营销环境分析的篇幅，内容上突出了市场营销策略的国际化特色，增加了平行进口、隐形冠军、天生的国际企业、多样化渠道策略、网络营销、原产地效应、价格扬升等国际市场营销新理论，是一本国际化特色鲜明的国际市场营销教材。

本教材每一章内容前都设计有学习目标与任务驱动两个栏目，有效地融“教、学、做”为一体，在教学内容的设计上注重基本概念与基本问题，在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养，在教学素材选取上注重实用性与现代性，全书引用了近200个典型案例，形成了本书区别于其他同名教材明显的特色。是一本融实践与理论于一体的国际市场营销教材。

本书适用于应用型本科、高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用，成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。

第1章 国际市场营销概述

1.1 国际市场营销的概念

1.2 国际市场营销的特点

1.3 国际市场营销实践

职业知识测试与职业技能训练

第2章 国际市场营销观念

2.1 五种典型的市场营销观念

2.2 现代市场营销观念的新发展

2.3 企业的国际市场营销观念

职业知识测试与职业技能训练

第3章 国际市场营销行业环境分析

3.1 国际市场营销环境概述

3.2 国际市场营销的内部条件与中介分析

职业知识测试与职业技能训练

第4章 国际市场营销政治法律环境分析

4.1 国际市场营销政治环境分析

4.2 政治风险的防范

4.3 国际市场营销法律环境分析

职业知识测试与职业技能训练

第5章 国际市场营销经济技术环境分析

5.1 国际市场营销经济环境分析

5.2 国际市场营销自然地理环境分析

5.3 国际市场营销人口环境分析

5.4 国际市场营销科学技术环境分析

职业知识测试与职业技能训练

第6章 国际市场营销社会文化环境分析

6.1 国际市场营销社会文化环境概述

6.2 语言与教育水平

6.3 宗教与观念

6.4 国际跨文化营销

职业知识测试与职业技能训练

第7章 国际市场购买行为分析

7.1 国际消费者市场购买行为分析

7.2 国际市场消费者市场购买决策过程

7.3 国际产业市场购买商行为分析

职业知识测试与职业技能训练

第8章 国际市场营销信息管理

8.1 国际市场营销信息系统

8.2 国际市场营销调研

8.3 国际市场营销信息的收集

职业知识测试与职业技能训练

第9章 国际市场营销战略规划

9.1 国际市场营销战略规划概述

9.2 多国本土化与全球化国际市场营销战略

9.3 国际市场营销竞争与联盟战略

职业知识测试与职业技能训练

第10章 国际目标市场营销战略

10.1 国际市场细分

10.2 国际目标市场选择策略

10.3 国际市场定位与规划国际市场营销组合策略

职业知识测试与职业技能训练

第11章 国际市场营销产品策略

11.1 国际市场营销产品设计

11.2 国际市场营销新产品设计与开发

11.3 国际产品包装与品牌策略

职业知识测试与职业技能训练

第12章 国际市场营销定价策略

12.1 国际市场营销定价的方法

12.2 国际市场营销定价方式

12.3 国际市场营销价格管理与控制

12.4 国际转移定价

职业知识测试与职业技能训练

第13章 国际市场营销渠道策略

13.1 国际分销渠道概述

13.2 企业进入国际市场的渠道选择

13.3 国际中间商

13.4 国际分销渠道决策

职业知识测试与职业技能训练

第14章 国际市场营销促销策略

14.1 国际广告

14.2 国际营业推广

14.3 国际人员推销

14.4 国际公共关系

职业知识测试与职业技能训练

参考文献

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书籍介绍

《国际市场营销》共14章，包括国际市场营销观念、国际市场营销微观环境分析、国际市场营销社会文化环境、国际市场营销政治法律环境、国际市场营销经济技术环境、国际市场购买行为分析、国际市场营销信息管理、国际市场营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际市场营销产品策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销促销策略等内容。

本教材体系上加大了国际市场营销环境分析的篇幅，内容上突出了市场营销策略的国际化特色，增加了平行进口、隐形冠军、天生的国际企业、多样化渠道策略、网络营销、原产地效应、价格扬升等国际市场营销新理论，是一本国际化特色鲜明的国际市场营销教材。

本教材每一章内容前都设计有学习目标与任务驱动两个栏目，有效地融“教、学、做”为一体，在教学内容的设计上注重基本概念与基本问题，在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养，在教学素材选取上注重实用性与现代性，全书引用了近200个典型案例，形成了《国际市场营销》区别于其他同名教材明显的特色。是一本融实践与理论于一体的国际市场营销教材。

《国际市场营销》适用于应用型本科、高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用，成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。